郑文艺：为千家万户打造出一份更完善、更科学的家庭常备健康产品指南-爱体育

9月19日下午，由家庭医生在线、新生代市场监测机构联合主办的“2021-2022年度中国家庭常备健康产品上榜品牌（中国家庭常备药上榜品牌/中国家庭常备食品上榜品牌）”颁奖典礼在上海龙之梦万丽酒店隆重举行。家庭医生在线创始人、ceo郑文艺先生出席了本次活动并致辞。

新加入“家庭常备保健品上榜品牌”，构筑牢固的家庭健康防护墙

2022年的“中国家庭常备药上榜品牌”活动，加入了“家庭常备保健品上榜品牌”。对此，郑文艺表示，这是考虑到近年来，随着国民收入水平提高以及健康意识增强，我国保健食品行业迅速发展，市场规模不断扩大，消费对象由老年人渗透至年轻群体，成为许多家庭的常备健康产品之一。但是，当前保健食品市场存在夸大宣传、鱼目混珠等乱象，不少消费者被劣质保健食品“套路”，不仅造成经济损失，甚至还危害身体健康。同时，虚假的宣传也殃及鱼池，影响到了众多正常发展的企业。考虑于此，家庭医生在线全面响应消费者和行业需求，今年开始全面升级活动，在行业知名度较高的“中国家庭常备药上榜品牌”榜单的基础上，新增“中国家庭常备保健食品上榜品牌”榜单，基于新榜单的加入，整个活动也升级为“中国家庭常备药/常备保健食品上榜品牌”活动，涵盖药品和保健食品两大领域，为千家万户打造出一份更完善、更科学的家庭常药品/常备保健品指南，构筑更牢固的家庭健康防护墙。

（家庭医生在线创始人、ceo郑文艺先生）

媒体传播形势下，家庭常备健康产品要提升品牌塑造和传播能力

郑文艺表示，基于互联网时代“几乎人人都有一部手机，人人都是网民”的产品信息渠道特点，品牌与用户之间的距离既可以很短，也可能很长，要“扬短避长”，关键看产品经营方的品牌塑造和传播能力。

在品牌塑造上，家庭常备药品和常备保健食品一方面要明确“以消费者健康为中心”的品牌价值内涵；另一方面要考虑如何利用新媒体工具和平台，将品牌内涵最迅速地传递给属于自身的消费群；还有，家庭常备药和常备保健食品与消费者的健康息息相关，和普通快消品有很大的不同，因此品牌口碑及其在全网的立体传播非常重要，这也是举办“中国家庭常备药/常备保健食品上榜品牌”活动的原因。

据悉，“中国家庭常备药上榜品牌”活动是由家庭医生在线发起的聚焦我国家庭健康防护，助力医药企业高速发展的行业品牌活动。从2016年首次举办以来，至今已成功举办六届，并得到了国内众多知名医药企业的认可和参与。为了响应众多消费者的强烈要求，更为了进一步健全家庭健康防护体系。在本年度的活动中，常备药共有24个类别93个产品成功折桂，常备保健食品也有10个产品以较大优势上榜。

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